Социальная реклама - безопасность на дорогах

Что такое социальная реклама

Ее содержание раскрыто в Законе РФ о рекламе: Это реклама, представляющая общественные и государственные интересы и побуждающая людей к совершению гуманных действий.

Термин «социальная реклама» используется в Российской Федерации и введен в обиход из английского языка как дословный перевод термина «публичная реклама».

Что касается понятия социальной рекламы, то его часто сравнивают с такими терминами, как «некоммерческая реклама», «публичная реклама» и т д., которые хорошо известны в других частях мира.

Некоммерческой (публичной) рекламой считается реклама, заказанная и оплаченная некоммерческой организацией. Его цель — стимулировать благотворительные пожертвования, поощрять голосовать за кого-то или что-то, привлекать внимание к решению общественных проблем.

Некоммерческая реклама делится на:

• политический;
• Социальное;
• событие;
• состояние

Социальная реклама – это подвид некоммерческой рекламы.

Цель применения в БДД

Социальная реклама содержит идеи, имеющие определенную социальную значимость. Цель этого типа рекламы — повлиять на восприятие проблемы обществом и со временем укрепить продвигаемые человеческие ценности.

Реклама безопасности дорожного движения призвана вызвать у людей сильные эмоции, тем самым преодолевая апатию и нежелание вмешиваться в чужие проблемы. Это мощный инструмент формирования общественного мнения о сострадании к уязвимым группам населения и воплощении гуманизма.

Кто ее делает и распространяет

Процесс создания социальной рекламы включает в себя:

• специалисты по рекламе;
• информационные средства массовой информации;
• Клиенты – представители общественных и правительственных организаций.

Ее клиентами могут быть следующие организации:

• Некоммерческие объединения, в том числе благотворительные фонды, медицинские учреждения и религиозные организации;
• Ассоциации (профессиональные объединения, гражданские структуры);
• Государственные органы (полиция, финансовые ведомства, военные, ГИБДД).

Виды

Социальная реклама делится на различные виды исходя из особенностей ее классификации.

С содержательной точки зрения социальная реклама включает в себя:

• общественные ценности;
• Проекты, программы, мероприятия;
• объявление.

Заказчиками рекламной продукции могут выступать следующие лица:

• Правительственные агенства;
• некоммерческая структура;
• деловые организации;
• представители общественности.

По характеру воздействия рекламу подразделяют на:

• обращаться;
• задавать вопросы;
• бумага;
• информационные сообщения;
• слиться.

Формат следующий:

• звуковой сигнал;
• визуальные и графические изображения;
• видеоролики из фильмов;
• визуальные объекты;
• текст.

По смысловому вектору в социальной рекламе следует различать:

• Позитивное руководство;
• Отрицательный.

Социальная реклама использует следующий набор инструментов:

• телевизионная реклама;
• Текст в печатных изданиях;
• уличные предметы;
• транспорт;
• Интернет.

Принципы и правила разработки

При разработке социальной рекламы следует соблюдать несколько основных правил:

• Не показывайте негативные эмоции явно, а просто намекните на проблему, чтобы казалось, что ее легко преодолеть;
• Каждый должен иметь возможность увидеть, какую личную выгоду он может получить от участия в решении проблемы. Реклама должна вдохновлять и побуждать к действию;
• В рекламе необходимо поставить задачу, которая представляет собой решение конкретной проблемы или одного из ее этапов;
• Рекламная продукция должна приравнивать свои цели к социальным группам и показывать, как люди могут удовлетворить собственные интересы в процессе выполнения заданных задач и решения конкретных проблем в обществе;
• Рекламная продукция должна предусматривать ряд шагов по решению социальных проблем и вызывать у людей только положительные эмоции;
• Видео или другие рекламные носители должны показывать идеальную, а не реальную ситуацию, задавать направление и моделировать процесс решения проблемы.

Целевая аудитория

Цель социальной рекламы – сосредоточить внимание общественности на некоторых негативных ситуациях, происходящих в общественной жизни.

Он указывает на конкретное негативное или позитивное социальное явление, такое как:

• употребление наркотиков или проституция;
• недостаточный уровень рождаемости;
• Игнорирование проблем пожилых людей;
• Отсутствие правильного отношения граждан к Вооруженным Силам Российской Федерации;
• Опасность на российских дорогах.

Миссия социальной рекламы – повлиять на модели поведения в обществе, чтобы изменить их в будущем. Сегодня именно этот акцент показывает его главную ценность и отличительные особенности.

Социальный эффект рекламы безопасности дорожного движения заключается в пропаганде социальных моральных ценностей в этом контексте с целью:

• Влияет на осведомленность всего общества, особенно автовладельцев, водителей и пешеходов;
• Поощряйте людей, участвующих в дорожном движении и принимающих важные решения, касающиеся безопасности дорожного движения, поступать правильно.

Темы социальной рекламы и примеры

Востребованность социальной рекламы в РФ в последние годы не вызывает сомнений. Улицы заполнены рекламными щитами, вывесками в общественных местах, баннерами в Интернете и телепередачами. Рекламные агентства проводят фестивали, демонстрируя шедевры социально ориентированной рекламы.

Однако социальная реклама занимает сравнительно небольшое место на рекламном пространстве, которое заполнено рекламой товаров и услуг.

Основной упор социальной рекламы делается на актуальные темы:

• Общественное здравоохранение и здоровый образ жизни;
• личная безопасность персонала;
• Граждане страны выполняют свои обязанности;
• Уважайте окружающую среду;
• Патриотизм и любовь к Родине;
• семейные ценности;
• Осознание ответственности перед детьми;
• Гуманное отношение к уязвимым группам общества.

Против нарушения ПДД

23 октября 1993 года было принято Постановление Совета Министров Российской Федерации № 1090 «О правилах дорожного движения», утвердившее правила дорожного движения. Для ее изучения вы можете скачать ее в Интернете.

Основными элементами, обеспечивающими ориентирование водителей на дороге, являются дорожные знаки. Поэтому водителям необходимо понимать значение всех дорожных знаков и закономерности поведения в различных сложившихся ситуациях на дороге.

Кодексом Российской Федерации об административных правонарушениях предусмотрены штрафы за нарушение правил дорожного движения.

Социальная реклама должна стимулировать водителей не нарушать правила.

Социальная реклама по безопасности дорожного движения нацелена на нарушения правил дорожного движения участниками дорожного движения (в том числе водителями, пассажирами и пешеходами.

В рекламе достаточно эффективны слоганы, картинки, видеоролики и другие средства воздействия на эмоциональное состояние людей.

За использование ремней безопасности

Поощрение всех участников дорожного движения пристегиваться ремнями безопасности важно для спасения жизней и уменьшения последствий аварий.

Против пьянства за рулем

Исследования показали, что алкоголь:

• Искажение нормального восприятия мира (цвета, звуки, чувство скорости, показания на табло);
• Замедлить скорость реакции;
• Уменьшите самокритику;
• Мешают вниманию и ориентации в окружающем;
• Нарушает логику действий.

Для защиты детей на дорогах

Детский травматизм на дорогах является проблемой нашего общества. Поэтому обучение детей правильному поведению на дороге должно начинаться с раннего возраста.

Важно, чтобы родители сами подавали пример своим и детям других детей в соблюдении правил дорожного движения!

Дети хорошо поймут стихи, придуманные учениками начальных классов.

Поскольку мы, родители, заботимся о безопасности дорожного движения, в показанной рекламе должно быть сделано все возможное, чтобы наши дети были защищены от несчастных случаев, когда они становятся участниками дорожного движения!

Против использования гаджетов за рулем

По статистике, около 70% граждан используют свои мобильные телефоны для звонков или написания сообщений во время вождения.

Не нужно объяснять, насколько опасно отвлекаться на гаджеты во время движения на шоссейных скоростях. Отвлечение на ваше устройство также может привести к нелепым столкновениям в пробках. За использование мобильного устройства во время вождения (вождение без помощи рук) будет наложен штраф в размере 1500 рублей.

Советы водителям и пешеходам

Чтобы помочь пешеходам, водителям и пассажирам автомобилей защитить жизнь и здоровье при участии в дорожном движении, разработаны следующие рекомендации по правилам поведения в различных ситуациях:

• Чтобы избежать необратимой ситуации, водителям рекомендуется приобрести для своего автомобиля систему стабилизации.
• Не следует внезапно выезжать на «зебру», особенно если она находится на повороте или на пересечении нескольких дорог.
• На пешеходном переходе:

Важно! Когда водитель резко нажимает на тормоз, существует риск удара сзади идущим транспортным средством, кроме того, не всегда есть возможность быстро затормозить в грязную погоду и на обледеневшем асфальте.

• Переходя «зебру» на середину дороги, не следует оглядываться назад, поскольку водители не всегда могут предсказать ваши движения.
• Не нужно останавливаться возле перекрестков, так как люди в машине могут подумать, что вы просто стоите там.
• На стоянке:

Важно! Не прибегайте к линчеванию, если автомобилист припарковался в неотведенном для этого месте. В этом случае вам необходимо обратиться в соответствующие органы.

• Не каждый может предугадать поведение водителя при парковке, поэтому следует проявлять осторожность.
• На трамвайной остановке:

1. Не сходи с тротуара, пока трамвай не доедет до станции и не остановится;
2. Выходя из трамвая, проверяйте скорость транспортных средств.

• О МКАД, ТТК:

1. Не покидайте свой автомобиль и не пытайтесь выехать на шоссе;
2. Переходя дорогу, старайтесь не оказаться между двумя автомобилями на сплошной разделительной линии, так как даже сквозняк может быть опасен для жизни.

• Пешеходам следует избегать луж, чтобы не стать причиной аварий на дороге.
• во дворе. Скорость автомобиля не должна быть выше 20 км/ч, но все же:

1. Не появляйтесь внезапно из-за припаркованной машины;
2. Детям следует запретить играть во дворе.

• На светофорах:

1. начинайте переходить улицу, когда загорится зеленый свет. Не трогайтесь с места, пока не убедитесь, что все автомобили первого ряда остановились и между ними имеется достаточное расстояние (не менее 2 м;
2. Переходя улицу, обязательно переходите до того, как светофор загорится зеленым, особенно если машин много и пешеходного перехода не видно.

• В машине пристегните ремень безопасности и не расстегивайте его, пока не доедете до конца дороги.
• В маршрутном такси, если водитель демонстрирует небезопасную манеру вождения, об этом нужно задуматься.
• Зимой лучше подождать, пока проедет автобус.
• При путешествии с водителем, особенно не имеющим достаточного опыта:

1. Не разговаривай с ним;
2. не курить;
3. Не включайте музыку и фильмы;
4. Не суетитесь;
5. Не производите лишнего шума;
6. Не разговаривайте по мобильному телефону.

• Никогда не садитесь за руль в нетрезвом виде.